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工商時報【李麗滿╱台北報導】
跨年重頭戲台北101煙火，預算4,500萬元終於在觀光局與財政部發動20家企業募資下搞定。台北101總經理陳世明強調，這是好的開始，12月1日起與市政府合辦的史特拉斯堡全世界最古老的耶誕市集即將登場，消費券銷售也已達6成，為了讓更多大眾可現場參與，於上周宣布預購結束。她強調，101拚獲利就靠這一場，預估全年獲利仍可達個位數成長。
101副總發言人劉家豪指出，台北101跨年煙火年年都是101犧牲晚間營運時間與業績來舉辦，今年起政府主導募集經費是好的開始；今年跨年煙火主題是「點亮台灣」，設計比稿從3月起徵件，5月從法、澳洲、德、義、台團隊選出曾與101合作過4次的台灣「鉅秀煙火」，延續去年除了施放煙火238秒外，還有結合商圈的800盞燈光秀同步展現最美的台灣，目前包括煙火與燈光等商品均已自歐洲啟程空運來台，至於煙火音樂與動畫等也已進行到錄製階段。
今年101觀景台人潮上看260萬人次，年跌幅控制在8～9％；雖然陸客近三個月大跌5成，但韓國觀光客增加3成、日本觀光客增18％、東南亞觀光客大增5成、歐美客人也有1成，降低陸客不來的衝擊。
為了衝高人氣，101除了12月推出史特拉斯堡耶誕市集，預計將吸引45萬人次外，暑假首推轟動全球的「夜宿101」也預計平安夜登場，預估120人入住，目前已有40多人報名。
此外，觀景台觀跨年煙火套票今年推350套，全部由易遊網包下。陳世明指出，台北101搶攻本地客的空間還很大，最重要是創造話題與故事；而為了提供更多本地客進場購物創造業績，陳世明同時預告，明年還會有一個超級大品牌進櫃，此櫃商品幾乎是大眾化消費，據悉所指為APPLE直營店。
（中央社記者黃麗芸台北8日電）台北101傳遞環保綠建築理念，今年特別推出數位耶誕樹歡慶佳節，今晚還邀請數十名罕病兒童獻唱多首耶誕歌曲，用美妙歌聲傳遞愛和祝福，點亮為愛而閃耀的耶誕樹。
台北訂房網101辦公大樓今晚舉辦「為愛閃耀（Light upfor Love）」耶誕樹點燈晚會，包括台北101董事長周德宇、台北101總經理陳世明、西門子總裁艾偉及台灣飛利浦副總裁余泳濤都共襄盛舉。
周德宇致詞時表示，特別感謝四維集團協助製作這棵特別環保的耶誕樹，響應台北101為綠建築及永續環保的努力；此外，也相望藉此活動傳遞愛，「若（平常）愛給得不夠，就是這個時候（耶誕節）可以給更多的愛」。
隨即由財團法人罕見疾病基金會的數十名小朋友獻唱多首耶誕歌曲，他們不畏病魔，用天籟般的嗓音唱出佳節祝福，感動現場許多人也獲得全場掌聲。
在溫馨氛圍中，眾人持棒點亮高13公尺的環保數位耶誕樹，以LED燈組裝而成，透過各色燈光展演4組耶誕動畫，另外搭配魔毯及台北101圖案的3D地貼，彷彿置身童話故事場景。
另外，太平洋SOGO百貨每年12月也都會啟動歲末關懷計畫，「SO GOOD好小孩的耶誕心願」圓夢活動，25年來已完成逾萬人次弱勢兒童的心願。
業者表示，今年攜手太平洋崇光社會福利基金會、罕見疾病基金會、家扶基金會、基督教芥菜種會、婦女救援社會福利事業基金會及陽光基金會與羅慧夫顱顏基金會一起合作，為千名學童送暖。
其中，包括SOGO百貨台北店忠孝館、中壢店、新竹站前店、新竹Big City店和高雄店自即日起，在各分店1樓都有展示全台千位弱勢學童的心願卡片。
SOGO百貨指出，像是發展遲緩的阿輝，因為家裡經濟困頓，即便書包不堪使用也沒錢換新的；罹患「溶血性尿毒症」的小茂只有一個小心願，就是在頻繁就醫時可以有個小玩偶陪伴。希望藉此活動邀請社會大眾一同扮演現代耶誕老人，幫助這些弱勢兒圓夢。1051208
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工商時報【陳宗慶】
交通部觀光局為提升觀光服務從業人員之專業素質，委由財團法人台灣地理資訊中心執行105年度「觀光產業關鍵人才培育計畫」，經過一年的系統化培育及人才優化，成果豐碩。於12月6日假香格里拉台北遠東國際大飯店舉辦成果發表暨交流會，頒發「高階主管養成訓練證明」、「教案種子講師證書」及「個案企業教師證書」，邀集產、學界菁英，分享豐收喜悅。
該計畫針對經典中高階主管培訓，以「人才優化」為目標，提升我國觀光產業人才素質並接軌國際。今年經過選訓參加高階主管養成的學員有69位，中階主管培訓亦達667人次，總計300家國內觀光企業及大專院校投入，超過10,000小時的學習總時數，累計73套個案教材及編撰3套關鍵人才教案。透過系統化發展性的培訓，提升觀光產業接待國際旅客的服務品質及國際競爭力。
優化人才 帶動升級
交通部觀光局劉喜臨副局長主持成果發表會時表示，「觀光產業關鍵人才培育計畫」是在優化觀光旅遊產業，培育菁英為臺灣爭光，能獲選參與者，都是觀光旅遊業之佼佼者。
劉副局長也期勉觀光產業菁英，在接受培訓之後，能將學習到的、觀摩到的所知所學，從「心」拿出來，與業界分享，奉獻給產業界。因為有各位菁英的奉獻，讓我們看到臺灣的觀光產業有未來。
劉副局長接受記者專訪時指出，我國企業大多屬於中小型，尤其是觀光旅遊業，其員工人數在5人以下者超過50％。由於中小企業本身資源有限，「觀光產業關鍵人才培育計畫」即是在培訓種子教師精英，將理論和實務融合，在產業界持續擴散，以帶動觀光產業轉型升級。
海外交流 經營國際化
擔任高階主管養成觀光遊樂業團團長、在觀光遊樂業擁有豐富資歷的國立臺灣體育運動大學副教授蕭柏勳博士表示，主題旅遊已是現今的趨勢，觀光遊樂業赴美國實地參訪，經由互動學習、激發潛能，將理論和實務經驗融合，讓經營知識更豐富。
培訓高階主管是先在國內由頂尖師資傳授紮實的管理核心課程，學習創新創意、策略、行銷、領導統御、財務分析及經濟趨勢觀察，精進企業經營管理能力。再依業別特性及需求進行主題模組課程，深化觀光產業行銷管理知能；完成國內訓練課程後，觀光遊樂業赴美國加州洛杉磯及聖地牙哥觀摩6大主題樂園，旅館業及觀光旅館業赴拉斯維加斯及洛杉磯參訪國際五星酒店及特色旅館，旅行業赴日本觀摩東京H.I.S.旅行社及樂天旅行社的創新行銷、服務品質及電子商務。期能藉由觀摩吸取新知，使觀光遊樂業更加國際化。
參加旅行業團體訓練的百威旅遊俞示芬副總經理則指出，H.I.S.旅行社的行銷溝通工具多元、多樣，但均傳遞一致性品牌訊息；樂天旅遊沒有自己的產品，但所建立的網路銷售平台，無不滲入並成為顧客生活的一部分，形成樂天集團經濟體，創造日本旅行業的變革。她也提到，旅行業不僅提供旅行產品，更要兼顧推廣在地特色及推動文化產業交流，展現企業社會責任。
台南老爺行旅唐伯川總經理參加旅館業及觀光旅館業團體訓練，他指出，以往拉斯維加斯的旅館收入，主要來自於賭場，近年來，大型會議展覽市場需求攀升，而為了呈現差異化及增加顧客黏著度，各旅館的營運策略都是朝向顧客有不同的體驗。在內部行銷部分，強調Family概念，藉以提升員工對公司的認同，提升服務品質。
參加觀光遊樂團體訓練的麗寶樂園王永豪園長，以海洋世界積極轉型開創新客源及增加淡季或夜間閉園時段的營收機會、諾氏農場不斷融入新元素創造媲美迪士尼樂園的來客數、樂高樂園的目標客群精準行銷滿足親子需求、好萊塢環球影城串起消費者共鳴、迪士尼樂園的每一位工作人員扮演「演員」角色，隨時隨地帶給遊客驚奇為例，分享參訪心得。
多元教材 大師獻策五星級飯店
在中階主管培訓部分，以強化產業從業人員之精進訓練為推動重點。依序進行教材發展及編撰，訓練種子講師熟悉教材並加強教學技巧。實務、靈活及創造性地使用新編與歷年完成的教材，搭配觀摩國內企業成功案例，在北、中、南、東地區開設多元化的課程模組，增加課程深度及層次，提高培訓實質效益。
觀光論壇則邀請有「台灣公關教父」美譽的奧美整合行銷傳播集團白崇亮董事長、美國夏威夷大學旅遊產業管理學院文興教授，闡述亞洲及臺灣觀光發展趨勢之見解及策略。此外，今年特別針對旅行業、旅館業及觀光遊樂業分別辦理「大師對談」，邀請國內外產學專家與觀光業者進行深度座談，提供國內觀光產業發展因應策略民宿>快速訂房及產業人才培育觀點。
學習心得 擴散分享
欣聯航國際旅行社郭智翔經理於去年參加高階主管養成訓練，返國後陸續在公司內部進行服務流程調整。今年參加教案種子講師培訓，除了溫故知新課程內容及參訪行程，更透過教案編撰及種子講師培訓知識萃取的過程，瞭解到如何將這些學習內容有效地傳遞給國內更多的旅行業者。
桃園翰品酒店卞以安資深經理指出，在過去教學經歷都是聽、說、讀、寫，很少強調「想」。參加「個案撰寫暨教學技巧培育班」能有效地訓練其思考脈絡並條理化。未來也會將這套訓練模式帶回公司，撰寫公司內部個案，並導入互動個案教學的方式，提升公司內部訓練的教學品質，也期許自己成為產業內的知識傳遞者。
「觀光產業關鍵人才培育計畫」執行以來成果豐碩，也看到我國觀光旅遊從業人員充滿朝氣，交通部觀光局明年將持續辦理，期望有更多的觀光業者參與，共同提升觀光產業競爭力。（交通部觀光局廣告）
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